Online-Marketing 2021

Aus dem März-Newsletter 2021 an die Professionals von 4my.horse

Meine Gedanken sind oft bei Dir und anderen Selbständigen, auch ausserhalb des Pferdebereichs. Wie kommst Du mit der Situation zurecht? Wie kann ich Dich – gerade in der aktuellen Situation – mit den 4my.horse-Angeboten noch besser unterstützen?

Mit dieser Email will ich Dir ein paar Anregungen und Inspirationen für einen guten Start in den Business-Frühling geben und ich hoffe, dass der eine oder andere Gedanke spannend und nützlich für Dich ist!

Wieviel Energie steckst Du in Social Media?

Wie viel Zeit und Energie verwendest Du darauf, Dein Business (und Dich) auf Social Media zu vermarkten? Wie positionierst Du Dich auf Facebook, Instagram, Twitter oder Pinterest und wie bemisst sich der Erfolg der aufgewendeten Zeit dafür?

Die letzten Wochen habe ich mir viele Gedanken über Onlinemarketing im 2021 gemacht, denn gemäss meinen Beobachtungen finden derzeit markante Veränderungen statt:

Facebook ändert in immer kürzeren Abständen die Art und Weise, wie Seitenbetreiber mit ihren Followern kommunizieren können und (über)fordert damit die Anwender.
Google will Cookie-Tracking abschaffen – eine grundsätzlich zu begrüssende Massnahme, “damit werde aber die Position von Google nur noch weiter gestärkt.” Diese Änderungen wirkt sich auch auf diejenigen aus, welche Facebook-Ads einsetzen und dafür Pixel nutzen.
Neue Suchmaschinen gewinnen an Gewicht, unter anderem Duckduckgo.com mit seinem “nahtlosen Privatsphärenschutz”.
Auf Facebook, Instagram, Twitter und WhatsApp werden – gemäss verschiedener Meldungen – neben Posts auch persönliche Nachrichten oder Statusmeldungen überwacht und zensiert. Das geht nicht nur mir persönlich zu weit, denn weltweit wehren sich bereits mehrere Staaten gegen diese Zensur.
Neue Medien treten in den Vordergrund: Telegram ist mittlerweile die App mit den meisten Downloads und auch für Unternehmensseiten geeignet, aber auch weitere Plattformen könnten zukünftig eine Rolle spielen.

Woher kommt der Traffic?

Seit etwa drei Monaten führe ich einen kleinen Test durch: die Bearbeitung der Social Media-Kanäle überlasse ich Social Bee, einem kostenpflichtigen Media Management-Tool. Auf “tagesfrische” 4my.horse-Posts verzichte ich weitgehend. Wie erwartet ging die Reichweite durch die Automatisierung etwas zurück.

Spannend ist daher die Auswertung von Google Analytics: Verglichen mit der gleichen Zeitspanne verzeichnete 4my.horse in 70 Tagen ebenso viele Benutzer (25’000) wie im Vorjahr, aber die Zugriffsquelle hat sich markant verändert:

Suchmaschinen (Google etc): 74% (vorher 61%)
Direktaufruf: 8% (vorher 10%)
Facebook: 9% (vorher 24%)

Damit bestätigt sich meine Hoffnung: Wenn es eine Website schafft, im Internet relevant zu werden, erfolgen die Zugriffe auch ohne grossartige Bewerbung über die Social Media.

Quintessenz

Für ein erfolgreiches Marketing ist die gute Bewirtschaftung der eigenen Präsenz im Internet ausschlaggebend.

Deine Aufmerksamkeit sollte daher in erster Linie Deiner eigenen Website gelten. Mach Dir also kein schlechtes Gewissen, wenn Du es immer noch nicht geschafft hast, konstant auf Facebook präsent zu sein. Setze auf nachhaltige Massnahmen und nutze auch die Möglichkeiten, welche 4my.horse Dir bietet mit Deiner Onlinepräsenz (passen die Inhalte noch?)

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einer Präsenz auf dem Marktplatz als Verkäufer (gutes Beispiel: Herzenssache Pferd)
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